近年来,各式各样的健康议题活跃在小红书的搜索页中,当代年轻人在自嘲“人均脆皮”的时候,却又在小红书上搜索着如何变得/保持健康;其中#健康饮食 话题更是达到41.5亿+的浏览量,讨论热度突破939万;他们相信坚持健康生活方式能提升美力(身材更美/皮肤更美/更有活力),但却缺乏坚持的动力与科学的指导,被小红书定义为“可自律养成系的求美党”。
在这个趋势洞察下,活性乳酸菌饮品【每益添】捕捉到用户需求,在小红书上成功打造了全新的“美力“(健康的可视概念)社区。
秉持着深入真实场景和消费者需求的核心理念,【每益添】选择与小红书携手,共同发起「14天美力提现」计划,通过“科学补菌+美力打卡”创新玩法组合拳,重构年轻人健康生活习惯,打造品牌“14天美力坚持=14天美力收益”的强认知闭环,深度教育消费者“14天补充有益菌14倍“的产品利益点。
「14天美力打卡」
北京配资炒股每日“益”瓶,重构健康社交新范式
作为Z世代「健康美」与「生活方式」的聚集地,小红书聚集了超2亿热衷分享打卡、探索内调外养新趋势的活跃用户。在「种草-互动-裂变」的营销种草生态中,每益添和小红书联手打造的#14天美力提现 精准渗透健康美领域。
用户通过每日打卡记录饮用每益添乳酸菌饮料、并分享肠道管理心得,不仅能获得「美力值」激励,更能在社区中收获「健康即美学」的社交共鸣,让科学补菌从个人习惯升级为群体行动,最终实现品牌「年轻化健康IP」与用户「可持续美力养成」的双向奔赴。
【每益添】在轻养生健康的时代背景下,凭借自身核心产品力,提出“坚持”即可提现“美力”新健康养生概念——每日“益”瓶,提现“美力”,用更贴近消费者的创新形式将“健康”这一抽象概念具象化,精准切入年轻人健康与美的消费需求。
在本次活动中,【每益添】与小红书共同打造了从品牌阵地辐射全平台的传播活动:
1个限时营业14天的「美力银行」;
2位带头分享的「明星行长」;
多位各圈层接棒的「美力官」,
携手完成这一次引领健康生活新风潮的「美力计划」。
借助小红书平台活动,【每益添】将“600亿活性益生菌K56”转化为可感知的“健康货币”,将抽象的健康收益(身材/皮肤/活力)类比为“可提现的资产”。活动初期,两位「明星行长」沈月、董思成率先发起号召,动员用户参与14天补菌计划, 并通过12位KOL「美力官」接力完成#14天美力提现 ,最终形成“14天补菌14倍,美力状态翻倍“的活动链路。活动期间更吸引大量KOC及素人用户参与打卡,成功构建全民“提现美力”的健康新社区。
话题一经上线就收获一致口碑好评,同时卷入大量用户关注与参与,跟随「美力官」的补菌计划自主开启补菌打卡,活动话题浏览量超6227万,项目总曝光高达5.7亿,为品牌后续的营销传播动作奠定良好的用户资产及营销氛围。
「明星行长」
攻势激活流量沸点
这次计划,【每益添】邀请了@沈月与@董思成作为「明星行长」,同作为年轻新生代代表的他们,从自身出发分享各自对美与健康的追求,激发消费者共鸣。
@沈月作为新生代年轻演员,个性鲜明又活力满满的她,在Z世代消费者中具备一定的影响力。鬼马精灵极具网感的她,通过分享自己真实生活VLOG,将日常工作繁忙难以保持健康生活习惯、但又追求美与健康的生活难题展现在视频内容中,引发粉丝共鸣。同时以亲和感十足的拍摄方式,拉近与消费者的距离感,以真实的种草分享,邀请粉丝消费者一起[美力提现],体验健康生活新方式。
在@沈月的vlog视频中,她与大家共同打卡「14天补菌计划」,每天认真餐食记录/工作打卡记录+每日补菌,增加“美力储蓄”,最终在14天大吃大喝后仍旧保持“美力”好状态。内容从三餐工作等最为平常的生活场景出发,通过沈月本身的元气魅力,与用户产生“变美”共鸣,最终该条视频获得了59w+的曝光和1.8w+互动,其中超1000+用户在其评论区讨论,加深了对于【每益添】“每日来‘益’瓶,连续饮用14天,体内有益菌增加14倍”的认知。
而作为活力推荐官的@董思成,在活动中挖掘自身运动因子,打造滑板少年的"多巴胺补菌"人设,在篮球场、健身房等运动场景自然植入产品。其爱运动的形象与日常高度契合,精准触达健康消费需求增长的受众群体。相关视频一经发布,收获大量用户喜爱,助推#14天美力提现 话题破圈传播。
@董思成 通过沉浸式分享「14天美力提现」打卡日记,以#“dong”门打卡挑战 全程陪伴用户,即”运动+补菌“双管齐下(每天多重运动形式+每天一杯菌,储蓄「美力收益」到最后提现属于自己的「美力」),利用场景化种草,带出每益添“600亿活性益生菌K56,每日来‘益’瓶”的产品点。用户在观看视频时不仅会被扑面而来活力感、健康感打动,更能带入自身的运动健康场景,从而实现产品种草。该篇笔记在小红书获得37w+曝光、1.4w+互动,并带动用户自主参与#14天美力提现 的话题讨论及打卡实践中。
此次「明星行长」组合覆盖“日常陪伴”与“理想向往”双重需求,通过"静态养生""动态活力"双维场景,立体化呈现健康美学实践典范,助推品牌实现跨圈层传播。
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释放长效传播势能
此次活动结合小红书热门场景赛道,深度洞察消费者真实需求,围绕不同场景深度传递“14天补菌14倍美力”的产品利益点,实现品牌与用户的深度链接,也通过内容共同构建出社交媒体健康生活新方式。
●场景破壁 :@柯煊在每天坚持的网球运动过程中连续补菌14天,收获活力满格,尽享生活乐趣;
●知识跨界 :@米其霖在对美食的探索过程中,利用每益添补菌创新,在制作美食的同时拿捏美力松弛感
●情绪共鸣 :@Baojong在日常探索生活乐趣的过程挖掘美力秘诀,每日补菌自由探索“酵”醒生活
●圈层融合 :@神奇米米露营野炊的户外自然感受美好的同时,每日补菌积累美力,让自己的每一天都充满活力
大量意见领袖KOL从博主生活的各个切角展现“美力收益”的流动,衍生出多种品牌内容新形态,如「补菌+电竞」「补菌+国风」等创新组合占比达37%,给品牌日均笔记增量带来了215%的提升,使【每益添】收获健康生活各个细分领域的领头者的拥护,强化了“健康美力收益”的概念,深化了对产品利益点的认知。
「知识ATM」
信任链强环
随着小红书用户对健康生活方式的追求升级,「小红书小课堂」应运而生,通过与品牌、专家联动,打造了一系列身体健康、肌肤健康、饮食健康等维度的科学内容体系,为用户提供更全面的生活指南。在本次活动中,【每益添】与小红书小课堂共创「知识ATM」,搭建益生菌知识库,将7项国家专利转化为"看得懂的科技力",保卫各路“储蓄用户”的“美力收益”;还搭建“小红书健康课堂”进行肠道管理科普,与用户交流经验心得,搭建信任链强环。
效果多维狙击
穿透Z世代目标用户
此次活动中,【每益添】在聚合页流量福利的带动下,促产笔记1744+篇,精准触达Z世代粉丝群体,加强了品牌在小红书平台的传播沟通;在明星行长的带动下,笔记评论区汇聚了大量强种草的用户评论,收获粉丝的流量效应和互动红利;此外,本次活动内容通过信息流、开屏增加曝光,通过在话题词中植入多样化的动效等增加用户互动,实现“创意内容+信息流推广+话题页动效+品牌开屏”四管齐下,精准狙击小红书的目标用户,激发其参与#14天美力提现 活动,最终实现话题浏览量6227万+,总曝光5.7亿+。
写在最后
从爆款活动到长效增长——小红书的营销土壤如何重塑品牌价值
此次每益添「美力银行」的传播破圈,是小红书生态与品牌需求的深度共振:
●平台基建赋能:小红书以「健康习惯打卡」等轻量化工具,为每益添搭建「可玩、可晒、可累积」的营销场景,将单次活动沉淀为品牌自有数字资产;
●用户共创裂变:通过「打卡笔记定投」玩法,激活Z世代“既要健康也要社交货币”的双重诉求,推动#14天美力提现 自然登上热搜,实现5.7亿级曝光;
●品类破圈突破:借势小红书“美妆×健康×生活方式”的内容混搭生态,每益添从“餐后饮品”进阶为“轻养生美学符号”,触达83%非传统乳制品消费人群;
●明星带动社区性:明星的带动更贴近小红书用户更深入的生活场景,即便是tvc等的拍摄都会更具社区属性,使得用户在内容中更容易找到“美力”共鸣,从而参与到话题词#14天美力提现的活动中;
当品牌营销从单向输出转向“平台搭台、用户体验”的双向奔赴,小红书正以内容杠杆+社交裂变的独特土壤,让健康消费不再是枯燥的坚持,而是一场全民参与的美力狂欢。
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